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《营销想象力》 | 电子书免费下载(txt+pdf+mobi+epub)

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推荐阅读

书名: 营销想象力
作者: 西奥多·莱维特
出版社: 机械工业出版社
译者: 辛弘
出版年: 2007-6

作者简介

西奥多·莱维特(1925-2006)是公认的现代营销学奠基人,曾任《哈佛商业评论》主编。作为市场营销领域里程碑式的偶像人物,他那些令人耳目一新但又充满争议的著作影响了一代又一代的学者和实业界人士。

莱维特1925年生于德国,后移居美国,1959年加入哈佛商学院,不久即获得很高的国际声望。《营销短视症》最初刊登于《哈佛商业评论》,一经发表即大获成功,1000多家公司索要了35000份重印版,至今仍在出售,是《哈佛商业评论》历史上最为畅销的文章之一。他在《哈佛商业评论》上发文26篇,数量仅次于彼得·德鲁克。

1983年,莱维特的另一篇文章《市场全球化》再次引起轰动,在国际商业界引发了至今不能平息的争论,它使“全球化”一词载入管理学词典。莱维特在文章中做出了一个大胆预言:全球化已然来临,不久之后全球性公司将在世界的每一个角落以同样的方式销售它们的商品与服务。

莱维特一生获奖无数,曾四度荣膺《哈佛商业评论》年度最佳论文“麦肯锡奖”。此外,他的《营销创新》一书获1962年度管理学院杰出商业书籍奖。他于1969年获商业新闻约翰·汉考克奖,1970年获“年度营销人”帕林奖,1976年获乔治·盖洛普卓越营销奖,1978年获全美营销协会杰出贡献奖,1989年获国际管理理事会威廉姆 M.麦克菲利奖。

推荐理由

1.本书主要为你解答:什么是营销想象力?市场营销和企业的目的应该是什么?以及企业如何通过差异化来实现自己的目的。
2.解读者将本书精简成三个问题,其中重点讲述了如何通过差异化来实现企业吸引和留住顾客这一目的,让你了解企业如何提高营销管理的创新能力,从而获得竞争优势。

内容简介

如果不能发挥营销想象力,不发挥热情的神奇力量,现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划,来解决他们碰到的问题……但是,这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手,这些对手在不停地发明新产品、寻找提供这些新产品的新方法,以此绕过那些根深蒂固的旧事物,远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。所以,即使是那些根基深厚的企业,也必须发挥自己的想象力。要知道,正是他们的想象力,还有他们前辈们的事业心,把他们带到了现在这个位置。

书中精华

1.《营销想象力》是一本全面展现营销大师莱维特思想的作品,收录了其11篇引发业界大讨论和影响无数后来者的经典文章。他提出市场营销的真正的动力,就是营销想象力。
2.西奥多·莱维特,他被公认为现代营销学的奠基人,从实践和理论上改变了市场营销学。另一位营销大师科特勒是这么评价莱维特的,他说:“莱维特就是营销的同义词。”莱维特出生于1925年,1959年加入哈佛商学院直至退休,他一生获奖无数,获得过盖洛普营销奖、全美营销协会杰出贡献奖、麦肯锡奖等营销界具有代表性的大奖。
3.本书出版于1983年,但有的文章早在六十年代就写好了。本书蕴含的洞察力十分惊人,纵使几十年后的今天,商业社会经历了巨大的变化和发展,莱维特的许多观点依然能引起我们对企业运营本质的思考。

书籍编码:10052

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